Последњих неколико месеци донело је навалу емоција јер су смрт Георгеа Флоида, Бреонна Таилор и Ахмауд Арбери постали неки од најновијих на ужасно дугој листи црних живота изгубљених због полицијске бруталности и надмоћи белих.
За Црну заједницу борба против системског расизма представља цјелогодишњу битку из године у годину. Али након недавних догађаја, покрет Блацк Ливес Маттер се нашао на радару и модних брендова. Многи су почели да траже покрет како би подстакли сопствене напоре да се изјасне против неправде и утичу на промене. Како брендови реагују, или немојте реагују, потрошачи поново процењују своју подршку овим компанијама. Неки брендови су превазишли усмена признања, нудећи новчане донације разним фондацијама у знак подршке покрету Блацк Ливес Маттер. Фасхион Нова обећала је милион долара за ресурсе у заједници и активизам, кампање за подизање свести и друге иницијативе за помоћ у борби за расну једнакост и могућности. ПреттиЛиттлеТхинг такође је показао солидарност, обећавши да ће донирати 100 посто прихода од њиховог недавног представљања колекције са музичаром Савеетие за Блацк Ливес Маттер.
Како многи желе да купују мање одевне марке у власништву црнаца, ове марке се превише залажу да донирају да би помериле иглу напред. Јерри Лорензо, дизајнер Феар оф Год, независног бренда уличне одеће у власништву Црне, поделио је свој сусрет са вестима о смрти Георгеа Флоида на Инстаграму: Будући да сам отац, прва мисао ми је била „Молим се да овај човек нема деце ,' рекао је. Учитавање плејера ... 
МИННЕАПОЛИС, МН - 2. ЈУНА: Кћерка Џорџа Флојда Ђана Флојд присуствује конференцији за штампу са мајком Рокси Вашингтон 2. јуна 2020. у Минеаполису, Минесота. Вашингтону се придружила њена ћерка и Флоидов пријатељ, бивши НБА играч Степхен Јацксон, говорећи о утицају његове смрти на њихову породицу. (Фото Степхен Матурен / Гетти Имагес)
У четвртак је Феар оф Год најавио лансирање своје мајице 'ГФ' у знак подршке шестогодишњој ћерки Георгеа Флоида, Гианна Флоид, прикупивши подршку пројекту од других мањинских брендова, укључујући Унион Лос Ангелес, Ноах НИЦ , Бели, Пробуђени, Јуст Дон, Деним сузе, Пиер Мосс и Мелоди Ехсани.
Ограничена серија Феар оф Год ’ГФ’ тее ће бити објављена на бренду Инстаграм страница Петак, 5. јуна у 12:00 ЕТ по наруџби. 100 посто прихода биће донирано Фонд Гианна Флоид .