Откако је 2017. године дебитовала на свом бренду Фенти Беаути би Риханна, Риханна је добила златну звезду за постављање виших стандарда у начину на који видимо лепоту и како брендови то манифестују кроз своје производне линије. Па кад је пала вест да ће она водити прву Црнкињу која је водила линију луксузне одеће са ЛВМХ, људи су погодили кров. Реторика „Риханна не може погрешити“ била је у пуном промету.
Иако се Фенти Инстаграм налог тренутно може похвалити са мање од 500.000 следбеника и има само 10 постова, очекивања да ће бренд испоручити су велика. Пратећи свој успех са готово сваком капљицом из Фенти Беаути, од певачице Лове Он Тхе Браин се очекује да направи таласе у модном свету. Ове недеље је учинила управо то када су сви ухватили ветар фотографија Фенти.цом на којима је представљена суданска манекенка Авенг Цхуол, рођена у Кенији, ожиљци и све остало. Риханна је могла да инсистира на покривању ожиљака темељем и коректором Фенти Беаути, дотакне фотографије и искористи га као још један пут да помери своју лепотну линију (која у овом тренутку не гладује од зујања, сви су закачени).
Учитавање плејера ...Уместо тога, фотографије експлицитно приказују Цхуолову природну лепоту и ожиљке на лицу, нешто што би многи брендови могли сматрати несавршеним недостацима. Снимке изблиза су из одељка за моду и накит на веб локацији, где модел носи светло бело дугме и прелепе манжете од злата и кристала.
Погледајте ову објаву на ИнстаграмуПост који дели АВЕНГ (@авенгцхуол) 10. јуна 2019. у 12:56 ПДТ
У интервјуу прошлог септембра за Дазед, Авенг Цхуол је објаснио да су ожиљци још из детињства јурили пилиће, били авантуристи и пењали се по дрвећу. У Кенији су ти ожиљци виђени као обред преласка у женско стање.
Оно што ме је раније чинило лепом у мојој култури, сада ме је натерало да ме људи називају „ружном.“ Дакле, док сам била дете имала сам врло опречну перцепцију лепоте, објашњавајући она како су се ствари промениле када се њена породица преселила из Кеније у Аустралију када имала је седам година. Била сам једина афричка жена у целој својој школи. Почео сам да мислим да сам сигурно ружан. Нисам изгледао као следећа особа. Следећа особа није личила на мене.
То је осећај са којим се можемо превише добро односити у заједници црнаца. Преплављени евроцентричним сликама лепоте кроз филмове и телевизијске емисије које смо одрасли гледајући (за мене је то било Беверли Хиллс 90210 , Спасило те звоно , Буффи Убица вампира , Лепа жена ), а затим искусимо колоризам у заједници црнаца - остатак ропства који негативно утиче на црнке свих нијанси - понекад нам остане нереалан и самопонижавајући поглед на то шта је истинска лепота.
Такође постоји непоштена тенденција да се претпостављају ожиљци лица на људима из Африке. Годинама су се ковитлале гласине о томе како је уметник платинастих снимака Сеал добио ожиљке на лицу. Многи су мислили да су то племенски ритуални ожиљци или докази о трауматичном западноафричком васпитању (Сеал је Нигеријац, али одрастао је у Лондону), али певач има облик лупуса који је изазвао ожиљке на лицу и глави (отуда ћелави) . Његови ожиљци наишли су на двосмисленост. С једне стране људи су их пригрлили - био је ожењен немачком супермоделом Хеиди Клум девет година - а с друге стране његови ожиљци на лицу и даље су били центар злих шала .
Сеал, Винние Харлов: Гетти Имагес
Модел Винние Харлов отворила је разговор о витилигу, стању у којем случајна подручја коже губе пигмент, када је ушла Америца’с Нект Топ Модел још 2014. Била је гласна у вези с витилигом који је једноставно стање коже, а не узрок живота у патњи. Служила је као извор инспирације за младе људе с тим стањем, представљајући пример да то не мора да омета ваше снове, чак и ако сањате да будете супермодел. А међу моделима су Адау Морнианг и Иании Гоугх нови таленат који је прихватио ожиљке на лицу . Али то не значи да ће брендови увек прихватити те ожиљке или их представити у својим кампањама. Често видимо како Цхоулино лице изгледа беспрекорно на друштвеним мрежама и у уредничким издањима, а њени мали ожиљци се не могу пратити.
-
-
-
Знам да сам другачија, знам да се моје црте лица разликују, али мени је то лепота.
Фентијево инсистирање да остави Цхуолове ожиљке поздрављају фанови, јер у свету филтера и постојања измишљених друштвених медија људи жуде за нечим истинским. И ако постоји нешто што Робин Риханна Фенти даје у изобиљу, то је стварност. Али ова кампања превазилази то што видимо Цхуолове ожиљке. Њени ожиљци представљају целокупну Фентиеву културу промене разговора о томе шта се сматра прихватљивим облицима лепоте и како брендови треба да комуницирају и служе тој лепоти. Неки би можда желели да прикажу те ожиљке као егзотичне - лепоту од туђег погледа. Али за Цхуол, она мора да постави ову фотографију како би је свет могао видети, и можда први пут, заиста видети онакву каква види себе.
А за следећу младу афричку девојку или девојку из афричке дијаспоре, која има ожиљке за које јој је иначе речено да нису лепи, она мора редефинисати како их види. А ако жели, може их прикрити Фенти, или не.