Блиц вести: Црнке знају лепоту. Премоћних 82 процента нас каже да је важно бити негован, а 52 процента се придржавамо одређеног сета режим неге коже . Да, постоји разлог зашто црни не пуцају. Такође смо спремни да трошимо новац да бисмо постигли своје циљеве. Ипак, упркос томе што смо били идеални купци, производи погодни за нас приметно су изостали са малопродајних полица. Али сада су Црнке избациле два моћна оружја - наше колективне доларе и предузетничке духове - како би створиле тржиште које удовољава нашим јединственим културним потребама.
ЦРНА КУПОВНА МОЋ
Афроамериканци годишње потроше 1,2 билиона долара, а предвиђа се да ће се тај број повећати на 1,5 билиона долара до 2021. године. У 2018. години индустрија неге црне косе забележила је процену од 2,51 милијарде долара, јер су црни потрошачи прогресивно прешли са општих производа на оне који посебно удовољити њима. Афроамериканци су 2017. године заузели 86 процената етничког тржишта лепоте, чинећи 54 милиона од потрошених 63 милиона долара, известио је Ниелсен. У 2017. години такође смо потрошили 127 милиона долара на помагала за негу и 465 милиона на негу коже.
И ми смо трендсетери: Потрошња црнаца на производе за здравље и лепоту довела је до повећања понуда које се не допадају само женама Црнке већ и општој популацији. У прошлим годинама, многи од нас су се мучили да пронађу опције које нам одговарају. Чак су и црни модели изостављени на хладноћи, при чему су многи од њих морали сами да се мешају. У вирусном посту на Инстаграму из 2015. године, судански супермодел Нихор Павле жалостан, зашто морам да доносим сопствену шминку на професионалну представу када све девојке Беле не морају ништа друго да раде него да се појаве. Кимберли Смитх (39) из Вашингтона, ДЦ, добро зна тај осећај. Пре неколико година радила је своју уобичајену шминку у Сепхори када јој је продавац рекао да је производ који је тражила распродат и да га продавница више неће носити.
Осврнула се око себе тражећи алтернативу и ниједан од брендова није имао темељни тон који одговара мом тену, каже. Сећам се изласка, размишљања, како би било цоол да постоји продавница у коју би жене у боји могле да оду, где бисмо могли да прелазимо од марке до марке, а ако једна не успе, постојала је друга опција. У јануару 2017. године Смитх је покренуо Марјани Беаути, мрежну продавницу шминке за жене у боји. Затим је 2018. године њена пријатељица Амаиа Смитх (без везе), 40-годишња, основала Продуцт Јункие, мрежни бизнис који нам помаже да пронађемо природне производе за косу.
Њих двоје су одлучили да удруже снаге и те исте године покренули су Тхе Бровн Беаути Цо-оп, малопродајни простор у Вашингтону, који нуди производе за лепоту и косу за жене у боји. Оснивачи кажу да је више него само продавница производа, Тхе Бровн Беаути Цо-оп пружа црним женама искуство. Наш приступ је: „Створимо своје,“ каже Амаиа Смитх. Овај велики надзор над тржиштем је наша добит. Ако овај новац желе да узимају здраво за готово, радо ћемо ускочити и створити решење за огроман проблем са којим знамо да смо се суочили.
Наш приступ је: „Створимо своје.“ Овај велики надзор над тржиштем је наша добит.
—АМАЈА СМИТ
ПРЕДУЗЕТНИЧКИ ТАЛАС
Предузетник лепоте Блацк није ништа ново. Почетком 1900-их, госпођа Ц.Ј. Валкер постала је сопствени милионер, захваљујући производима за негу косе. Њена учитељица, Анние М. Турнбо Попе Малоне, још једна милионерка црне лепоте, заслужна је за оснивачицу индустрије црне косе, према Удружењу за опрему лепоте Блацк Овнед. Студија из 2018. године открила је да су афричко-америчке жене предузетнице чиниле 20 одсто свих предузећа у власништву жена и да су имале највећу стопу раста нових компанија између 2017. и 2018. године.
Један од тих предузетника је 48-годишњи Јамеллах Еллис, који је у априлу 2017. отворио Цурл Тхеори, луксузни салон за природну косу у Бовиеју, у држави Мариланд. Када је Еллис 2011. натерала свој опуштач да пригрли своје завојнице, открила је да мора да купи ствари које заиста нису створене за нас и да покуша да то успе. Еллис је била правни заступник у корпорацији, а пријала је за истраживање, па је применила те вештине и упила што више знања о раду са својом текстурном косом.
Убрзо након што је отворила свој салон, Еллис се проширила на продају производа, а њена линија Цурл Тхеори дебитовала је на полицама Таргет раније ове године. Риханна’с Фенти Беаути такође је променила игру када је лансирана 2017. године са 40 темељних нијанси, од којих су многе допуњавале тамније тонове коже. Иако се у то време 40 нијанси сматрало издашним, други брендови, укључујући Диор и Ревлон, од тада су најавили властите линије основа од 40 нијанси, а све услед комерцијалног успеха Фенти Беаути: Компанија је зарадила више од 72 милиона америчких долара зарађене медијске вредности (изложеност на друштвеним мрежама стечена усменом предајом и новинарским вестима) првог месеца након лансирања.
МАДАМЕ Ц.Ј.ВАЛКЕР
РАНИМ 1900-ТИМ ЈЕ ПОСТАЛА НАЈБОЉА ЦРНА ЖЕНА У АМЕРИЦИ ОСНИВАЊЕМ СВОЈЕ ФИРМЕ ЗА ЊЕГУ КОСЕ.
Статистика:
473 милиона долара: Износ који црни купци годишње потроше на негу косе
465 милиона долара: Износ који су црни купци потрошили на негу коже у 2017. години
Друге предузетнице црнке истакле су своје место као главни играчи у индустрији. Мелисса Бутлер, оснивачица Тхе Лип Бара, имала је идеју о инклузивној линији шминке обореној на Схарк Танк, али је наставила да постиже следећи и комерцијални успех. Форбес је вредност бренда проценио на скоро пола милиона долара. У међувремену, преживела рак дојке Цасхмере Ницоле основала је индие козметички бренд Беаути Бакерие и од компаније Унилевер уложила 3 милиона долара, а шминкер Пат МцГратх покренуо је Пат МцГратх Лабс, а затим је обезбедио 60 милиона долара финансирања од компаније ризичног капитала Еуразео Брандс у 2018. години.
За Лаке Лоуисе (55) највећи фокус био је на чистом, одрживом, здравом животу, па је желела шминку која јој не би зачепила поре. Али међу природним органским производима није било смеђих нијанси, каже она. Да би удовољила потребама, Лоуисе је 2011. године основала Плаин Јане Беаути. Себе називамо инклузивном зеленом лепотом, каже она. Радимо на нашој осамнаестој нијанси, која ће бити врло тамна, дубока боја близу тона коже Никхор.
Дани када црнкиње немају производе за би истакли наше увојке, наше особине и тонове коже сада су углавном иза нас, јер смо наставили да користимо своју пословну памет како бисмо исковали милијарду долара свој. Промена је била огромна на позитиван начин, каже Еллис. Али још увек имамо дуг пут.
Учитавање плејера ...