Контроверзна реклама Супер Бовла за 84 Лумбер о мигрантској породици која прелази границу са САД није уопште требало да буде про-имиграција или политичка изјава, каже ЦЕО компаније Маггие Харди Магерко за ПЕОПЛЕ.
Харди Магерко, која је 1992. године преузела власништво над породичном компанијом у износу од 2,86 милијарди долара, каже да је одлучна присталица Председник Доналд Трамп и верује да је гранични зид - који је истакнут у ТВ споту - потреба.
Морамо да чувамо Америку, каже 51-годишњи руководилац ЉУДИМА. Америка мора бити на сигурном како бисмо ви и ја могли имати слободу да разговарамо ... Зид, мислим да он за мене представља сигурност. Волим сигурност.
Харди Магерко каже да је лично помогла у развоју рекламе и њених упечатљивих слика, али њена лична уверења не играју улогу у реклами.
Ово је дошло из срца и нисам то учинила из личне користи, каже она. Не ради се о мени или мојим уверењима или зиду, већ о појединцима ... који се односе према људима достојанствено и са поштовањем.
Она додаје: Моја намера је била да кроз мајку и ћерку покажем да ћемо кроз борбе учинити све што је могуће да [свет] учинимо бољим местом за нашу децу. Да сам мислио да је зид негативан, не бих га имао.
Претплатите се на наш дневни билтен за најновије вести о коси, лепоти, стилу и познатим личностима.
Било је много тумачења, али порука је у очима посматрача, додаје Харди Магерко, која је од свог оца преузела 84 Лумбер из Питтсбургха, сада 94. Дакле, у зависности од борбе и онога кроз шта пролазиш ... све у интерпретацији [гледалаца].
Оглас, који садржи импозантне снимке америчког граничног зида, прва је реклама Супер Бовла компаније Лумбер 84, а ФОКС је у почетку одбио због превише контроверзности за ТВ.
90-секундни ТВ спот у недељу приказивао је хиспаноамериканку мајку и ћерку која су изводила издајничко путовање ка северу до САД-а. Прекинут је пре краја и подстакао гледаоце да иду на мрежу да погледају целу причу.
Интернет оглас, који траје дуже од 5 минута, завршава се тако што мајка и ћерка наиђу на зид на америчкој граници (нешто што је Трумп више пута обећао да ће изградити) - а затим пронађу врата изграђена дрветом од извођача, што им омогућава да ући у земљу.
На крају целокупне рекламе слоган гласи: Воља за успехом је овде увек добродошла.
Имао је поларизујући ефекат на гледаоце. Неки су на друштвеним мрежама честитали 84 Лумбер на подршци компаније људским правима и прогресивној политици, док су други то видели као подстицање илегалне имиграције у САД.
Наравно, добијате реакцију на друштвеним мрежама, каже Харди Магерко. Али било је далеко више позитивног него негативног.
хттпс://твиттер.цом/Латинос4ПП/статус/828410554440175616Неки корисници друштвених мрежа чак су претили бојкотом компаније.
хттпс://твиттер.цом/СцоттЕрнст0331/статус/828684069017751552Нећу поново куповати у улици 84 Лумбер. Штета. Било је сјајно место. Адиос. #Супер боул # 84Дрво
- Тхомас Паине (@ Тхомас1774Паине) 6. фебруара 2017
А други су били збуњени (нарочито када су њихови сајт се срушио након емитовања огласа).
хттпс://твиттер.цом/кгонзалезјр/статус/828421402650877955Не добија оглас 84 Лумбер за који су платили 10 милиона долара.
- Даррен Ровелл (@дарренровелл) 6. фебруара 2017
Иде на веб страницу да пронађе закључак.
Сајт је пао.
У основи, ова реклама говори о појединцима који се заиста плаше, шта год то могло бити, какво год било њихово путовање, каже Харди Магерко.
Даље каже да јој није била намера да користи рекламу као платформу за прављење политичке буке.
Харди Магерко изговара своја размишљања о контроверзном граничном зиду и својој реклами, која је добила различите одговоре и позитивне и негативне, рекавши: Немам право да говорим о имиграционој политици, немам право, јер о томе не знам ништа!
Харди Магерко, која каже да је недвосмислено гласала за председника Трампа, каже да је, када је сазнала да је изабран, имала толико наде.
Мислила сам да ‘хвала Богу има храбрости да уради оно што треба’, а то је доношење одлука, објашњава она. Треба нам неко ко ће доносити одлуке и ићи напред. Правиће грешке као и сви ми, ми смо људи.
Роб Сцхапиро, главни креативни директор огласне агенције 84 Лумбер’с Бруннер , одјекује њено образложење за стварање ове врсте рекламе.
Намера је да се ради о прилици, каже Сцхаприо, који је снимао спот у Мексику, ЉУДИМА. Ми то доживљавамо као патриотску причу. Ако о бакљи слободе размишљате као о светионику из земље прилика, тако смо гледали на то светло које долази кроз врата. Потпуно исто као светионик, ми смо компанија прилика и земља прилика.
То је врло патриотска порука. Заставу коју ствара ово мало дете, видите шта то значи за мајку и ћерку. То је светионик светлости о којем говоримо.
Неке приче треба чути. Животно путовање започиње 2.5.17. пиц.твиттер.цом/ПСАОДиј3РЛ
- 84 Лумбер Цомпани (@ 84ЛумберНевс) 02. фебруара 2017
Харди Магерко гледао је контроверзну рекламу на Супер Бовл Сундаи-у са неколико блиских пријатеља у Њујорку, док је Сцхапиро гледао из Питтсбургха, где је седиште обе компаније. Њих двоје су блиско сарађивали од новембра на кастингу и снимању филмова.
Желели смо да протресемо ствари и мислим да јесмо! каже Харди Магерко, још увек вртоглав од експлозива одговор на друштвеним мрежама . Током истраживања тржишта открили смо да људи старији од 40 година не знају за [компанију], па сам помислио: „У реду ... хајде да се повежемо са оним што се дешава у свету и, што је још важније, са нашим уверењима и идеалима компаније и [ направити рекламу]. '
Она додаје, Порука и оно што људи можда не разумеју је да нисмо ово мислили никаквом злобом, нисмо мислили оштрим језиком или мачем. С поштовањем. Не гледам на зид као на лошу ствар. Ово је била патриотска реклама.
. @ Латинос4ПП Увек ћемо подржати амерички сан.
- 84 Лумбер Цомпани (@ 84ЛумберНевс) 6. фебруара 2017
Уместо тога, Харди Магерко каже да је реклама у својој основи требало да привуче нове, младе запосленике за њено растуће пословање и да бубња нове купце, истовремено стимулишући тржиште станова.
Верујем у младост и да сам савремена, објашњава она. Морамо се окружити људима који ће наставити да граде Америку и граде 84 Лумбер, тражимо људе који су наивни и спремни да се жртвују и уђу у компанију мислећи: „Вау, ово је стварно супер!“
У 84. години нема политике!
Срећа прати храбре. пиц.твиттер.цом/ПцзцВГјј94
- 84 Лумбер Цомпани (@ 84ЛумберНевс) 02. фебруара 2017
Харди Магерко није превише забринута због реакције имиграционог огласа (њену основну базу купаца чине власници малих предузећа и добављачи), чак ни од оних који су то протумачили као убод у Трампа.
Нисам пуно размишљала о томе хоћемо ли изгубити посао, признаје она.
Надам се, будући да сам наиван какав јесам, надао бих се да разумеју да овде не заузимам лични став. Ради се о нади, то је патриотски. То је нада у будућност, не знамо, али стојимо заједно снажно за све позитивне.
Учитавање плејера ...