Ексклузивно: БАНД-АИД лансира ОУРТОНЕ линију инклузивних завоја



БАНД-АИД ® испуњава своје обећање црначкој заједници.

Готово годину дана након што је бренд објављен на инстаграм да је изашао са линијом црних и смеђих завоја, коначно су открили своју линију ОУРТОНЕ ™, која долази у нијансама браон боје који прикривају лепоту различитих тонова коже.

Вести су првобитно дошле након протеста након смрти Георгеа Флоида, иако је иницијатива настајала годинама. Чујемо те. Ми те видимо. Слушамо вас, објава је писала прошлог јуна. Солидарни смо са нашим црним колегама, сарадницима и заједницом у борби против расизма, насиља и неправде. Посвећени смо предузимању акција како бисмо створили опипљиве промене за Црну заједницу.

Када смо први пут разговарали о томе пре девет месеци, то је био одговор на [чињеницу] да нисмо осећали да се крећемо довољно брзо, каже Давн Хамптон, потпредседница маркетинга, Организација за потрошачко искуство.

БАНД-АИД је први пут створио завоје у различитим тоновима коже још 2005. године, али је рекао да је линију прекинуо због недостатка интереса. Ова колекција у основи нам је толико важна јер смо заиста увек били усидрени у нези и трудимо се да будемо инклузивни, каже Хамптон. Као лидери у овој категорији и на овом простору желели смо линију производа која одражава шири спектар боја.

Наставила је, потрошачи су заиста желели производ у којем се виде. Тако да је постојала прилика да боље одразите, знате, шири спектар нијанси коже који су били на тржишту и чули смо их гласно и разговетно. Учитавање плејера ...

За лансирање, БАНД-АИД се удружио са Херо Цоллецтиве „Креативна, креативна и дигитална агенција у власништву Црне“ која помаже у испоруци производа који чини да се више људи осећа виђеним, представљеним и вреднованим.

Када размишљате о великим, огромним компанијама попут Ј&Ј, можда мислите о компанијама којима су промашене бирократија или политика, каже Јое Антхони, оснивач Херо Цоллецтиве. Били су изузетно сараднички, отворени и узбуђени што су сарађивали са нама на развоју врло културно напредног бренда од темеља који би заиста представљао потребе ове заједнице.

Наравно, најава није наишла на критике. Неки потрошачи су се запитали зашто је застарелој марки требало 100 година након што су лепљиви завоји изумљени да би укључили линију инклузивних завоја или зашто нису подржали постојеће марке у власништву црнаца, као што су Тру-Цолор завоји, који су их већ довели живот годинама.

Верујемо да су све мање компаније имале сјајне производе, каже Хамптон. Али када размислите ко је БАНД-АИД, ми смо лидер у овој категорији и потрошачи су нас тражили посебно за овај производ. И као бренд који је широко доступан, морали смо да будемо сигурни да одражавамо производ који је био инклузиван за све.

Поред нове линије завоја, БАНД-АИД је недавно основао БАНД-АИД® БРАНД Блацк Хеалтхцаре Хероес ин Нурсинг Сцхоларсхип са Националном асоцијацијом црних медицинских сестара и БАНД-АИД Бранд Цхампионс фор Хеалтх Екуити Сцхоларсхип са Националном асоцијацијом медицинских сестара, вишегодишња обавеза да финансијски подржи црне студенте који негују у каријери у медицинској области. Кроз ово партнерство, они ће такође обезбедити стипендије и подршку чланству како би повећали заступљеност и допринели већој правичности у сестринској професији.

Када смо почели да радимо са њима, било је јасно и било је очигледно да желе да то ураде на исправан начин, каже Антхони.

Дакле, то није подразумевало само рад у вакууму, већ ослушкивање и ангажовање потрошачке базе - наше публике - у разним фокус групама. Такође кроз сесије слушања, гледање конкурентског пејзажа, гледање укупног тржишта неге, посматрање суседних индустрија како бисмо покушали добити што више инспирације како бисмо били сигурни да развијамо производ који није био само дубок и веран свему што је Ј&Ј представљао али је заиста показало шта је ова заједница тражила, и да будем искрен, оно што су заслужили.

Опширније

Позната личност
Репер из Далласа Лил Лоадед Деад ат 20
Мода
Пиер Мосс објавио кратки филм у којем глуми Трацее Еллис Росс
Забава
Погледајте: званични трејлер за документ 'Мари Ј. Блиге'с Ми Лифе' ...
Блацк Целеб Парови
Нисмо били спремни! 45 Прекиди славних особа које никада нисмо видели
Начин живота
Погледајте све фантастичне познате жене које су трудне ...